• FIND OUT IF VIDEO ANIMATIONS CAN GET YOU THE RESULTS YOU NEED. CONTACT US!
    Contact us

Hoe je converterende en meetbare videos & animaties maakt in 2020.

Video’s en animaties zien we in allerlei vormen en maten terug. Dit geldt niet alleen voor de diverse groottes en lengtes, maar ook de wijze waarop de informatie die wij zien gepresenteerd wordt. Je zult het vast wel herkennen: op het moment dat je een video of animatie online plaatst of adverteert, gaat dit vaak gepaard met een specifiek doel dat je voor ogen hebt. Je wilt graag attentie rondom het door jou gekozen onderwerp, jezelf of jouw bedrijf creëren. Jammer genoeg is in de realiteit de respons of het resultaat niet altijd zoals je zelf voor ogen had. Vaak ligt het dan niet zozeer aan je idee dat slecht is, maar meer over hoe goed jouw voorbereiding was.

Een goede voorbereiding bestaat grofweg uit:

  • Het targetten van een doelgroep
  • Het verzinnen van een gerichte boodschap
  • Content die aansluit op en perfect past bij jouw brand identity

Begin bij het begin

Voordat je content gaat delen of adverteren, is het altijd een goed idee om eerst een aantal dingen op een rij te zetten voor jezelf. Dit lijkt in het begin een hoop werk, maar eenmaal uitgedacht kan dit overzicht telkens weer opnieuw gebruikt worden. Je wilt namelijk dat de video uiteindelijk het gewenste resultaat oplevert dat je voor ogen hebt. Dat gaat niet vanzelf, maar vereist een strategie die gefocused is. Rondom jouw doel en een zekere aansluiting op je merk. Voordat je goed kan definiëren wat dit doel is en hoe dit eruit gaat zien, moet je wel eerst nog iets anders doen: je doelgroep bepalen.

Doelgroep

Zorg dat je je doelgroep helder voor ogen hebt voor een specifieke video. Wie zijn de mensen die je wilt raken met deze boodschap? De tijden van massa targeting zijn voorbij. Dat wil niet zeggen dat deze strategie niet werkt! Maar de slagingspercentages zijn velen malen hoger bij gerichtere marketing. Dit komt omdat mensen zich veel meer aangesproken voelen als het iets betreft dat ze persoonlijk raakt.

In dit artikel ga ik niet uitgebreid in op hoe je je doelgroep kan bepalen. Dit is namelijk heel divers en er zijn ongelofelijk veel verschillende manieren. Hieronder wil ik wel een voorbeeld geven met betrekking tot hoe je binnen je huidige doelgroep een subdoelgroep kan maken:

Incorrect: Mijn doelgroep bestaat uit vrouwen en mannen tussen de 18 en 30 jaar met interesse binnen het marketing veld.
Correct: Mijn doelgroep bestaat uit vrouwen en mannen tussen de 18 en 30 jaar, die interesse hebben in het marketing veld gericht op Olympische sporten binnen de categorie water.

Wat je kunt zien is dat ik erg specifiek ben. Misschien is het wel iets te specifiek om nog de categorie te noemen. Maar het gaat er dus om, dat deze mensen uiteindelijk jouw content of advertenties bekijken en dit ook graag willen bekijken. Zich persoonlijk aangesproken voelen. Bij een strakke afkadering zal je weliswaar minder mensen raken, maar zal het slagingspercentage hoger uitvallen.

Heb je eenmaal de doelgroep afgekaderd en duidelijk? Dan zijn de volgende stappen al een heel stuk makkelijker.

Het verband tussen doel en actie

De vervolgstap is het helder krijgen van de actie die de video of animatie moet teweegbrengen op korte termijn en jouw persoonlijke doel op langere termijn. Want uiteindelijk kan je met behulp van dit overzicht je resultaten meetbaar maken én werk je daadwerkelijk naar IETS toe!

Het is zaak om een goed onderscheid te maken in de begrippen doel en actie. Een actie kan bijvoorbeeld zijn:

  • Mensen registreren zich, gaan naar je website, volgen je, liken of delen je bericht etc.

Een doel ligt net wat verder dan dat. Al deze kleinere acties moeten uiteindelijk resulteren in een groter doel dat je voor ogen hebt. Een doel zou kunnen zijn:

  • Het opbouwen van een mailinglijst waar je maandelijks een nieuwsbrief naartoe wilt sturen, om zo attentie te creëren rondom jouw bedrijf. Wat uiteindelijk moet resulteren in een opdracht of samenwerking.

Waar veel mensen de fout in gaan, is dat ze slechts een grof idee hebben aangaande het doel dat ze willen bereiken. Maar dit dus niet helder op papier hebben. Zorg er absoluut voor dat je dit helder voor jezelf vaststelt! Want nogmaals: met behulp van dit slimme overzicht kan je meetbaar maken of je strategie werkt en deze desgewenst verhogen en/of aanpassen waar nodig.

2 belangrijke factoren: engagement en waarde

Hier komen ook de bekende drie pilaren weer terug. Uiteindelijk is het punt dat als je iets van waarde te bieden hebt, engagement met je publiek veel waarschijnlijker zal zijn. Hoe doe je dat? De drie pilaren steunen je hierin:

  • Entertainment: je dient je publiek te entertainen. Datgene wat je aanbiedt is mooi, zielig, spannend, cool of juist grappig en speelt in op de emoties van je publiek.
  • Educatie: ook is je publiek op zoek naar nieuwe kennis. Zorg dus dat je iets aanbiedt dat waarde toevoegt op educatief gebied en je publiek er slimmer van wordt.
  • Hulp: help jou doelgroep verder met een vraagstuk of probleem waar ze eventueel mee zouden kunnen kampen. Wat jij aanbiedt dient als een oplossing daarvoor.

In dit artikel kun je meer uitgebreide informatie vinden over deze drie pilaren, die essentieel zijn voor een boeiende en succesvolle video.

Het eindproduct

Als de voorgaande twee stappen helder zijn komt nu het leuke werk! Daadwerkelijk aan de slag gaan met alle informatie, om zo tot een prachtig eindproduct te komen. Keuzes op het gebied van design dienen gemaakt te worden aan de hand van de volgende factoren:

  • Doelgroep en interesses
  • Doel vs. actie
  • De waarde voor de doelgroep
  • Brand identity

Al deze punten moeten overwogen en meegenomen worden tijdens het neerzetten van een video of animatie. Maakt niet uit hoe lang of kort deze is: korte content, animatievideo’s, teasers of bedrijfsvideo’s. Noem maar op. Hier een voorbeeld op een content campagne:

Het doel is om een doelgroep tussen de 18 en 30 jaar, met interesse in marketing binnen de olympische spelen in de categorie water in te laten schrijven voor jouw nieuwsbrief. Waarbij we uiteindelijk wekelijkse informatie aanbieden rondom dit onderwerp en zo een community opbouwen. Een solide actie is dan bijvoorbeeld een duidelijk zichtbare call to action knop, die ze begeleidt naar een blogartikel waar ze zich vervolgens kunnen inschrijven. De vormgeving van deze content moet dan aansluiten op het interesse veld van de doelgroep. Ook dien je zeker niet te vergeten om jouw eigen brand identity mee te nemen in de keuzes op het gebied van vormgeving.

Waar men vaak de fout in gaat, is dat deze brand identity niet goed meegenomen wordt en/of helder is. Daarom is het zaak goed te weten waar je staat met je bedrijf of merk. Wát je naar buiten en hóe je naar buiten toe wilt communiceren en jezelf positioneren.

Hiermee voorkom je een slappe branding propositie en verwarring voor je eigen doelgroep.

Meetbaarheid en conversie

Door middel van de doelen die je gesteld hebt, kan je kijken of er zichtbaar resultaat plaats heeft gevonden. Dit zal altijd een kwestie zijn van bijstellen en aanpassen waar nodig.

Het online landschap blijft bewegen en het is zaak om jouw verhaal en doelstelling daar constant op aan te passen. Maar ik geloof er heilig in dat wanneer iets goed uitgedacht is, de kans van slagen en het gewenste resultaat velen malen hoger zullen zijn dan wanneer je deze moeite niet neemt.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Al enthousiast?

Neem contact op
Contact
Veemarktkade 8, 's-Hertogenbosch, Nederland